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傷品牌四：宣傳欄，宣傳難

[ 發布日期：2008/5/27 8:37:00 ] 瀏覽人數： 3131
       宣傳欄具有企業http://www.stonebuy.com/enterprise/對內對外傳播兩種作用，但以對內傳播為主，它是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/報、企業http://www.stonebuy.com/enterprise/雜志之外的重要宣傳陣地，不僅反應及時，而且能夠引起員工廣泛注意。宣傳欄是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的一部分，它能促進企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化建設，如：共同價值觀和行為方式的形成，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/道德、企業http://www.stonebuy.com/enterprise/精神和企業http://www.stonebuy.com/enterprise/理念的宣傳以及企業http://www.stonebuy.com/enterprise/和諧氛圍的創建等等。宣傳欄雖小，但它可涉及企業http://www.stonebuy.com/enterprise/戰略、人才、制度、規范、生產、營銷、產品http://www.stonebuy.com/sample/、品牌、公關宣傳、形象設計等各個方面，所以企業http://www.stonebuy.com/enterprise/不能忽視宣傳欄的管理和維護。
       雖然宣傳欄能產生我們意想不到的作用，但若企業http://www.stonebuy.com/enterprise/不加重視，或者對它“興起而作，興衰而停”，就發揮不了它的作用，難以宣傳企業http://www.stonebuy.com/enterprise/品牌，有時還會傷到品牌。例如，有的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/宣傳欄一年都不更新，以為宣傳欄出了一期就可以“一勞永逸”了，甚至有的企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的宣傳欄兩三年都不更換。宣傳欄的內容都已過期，甚至字都褪了顏色，內容還只是停留在兩三年前。例如，有家鋼構企業http://www.stonebuy.com/enterprise/今年的產能是15萬噸，但宣傳欄上的產能卻只有5萬噸。若企業http://www.stonebuy.com/enterprise/外部人員在不了解企業http://www.stonebuy.com/enterprise/狀況的情況下，看到這樣的數據會怎么想呢？若剛好碰到客戶來廠考察，那會不會因為這一數據而丟失一個客戶呢？
      宣傳欄制作同樣需要規劃，例如，需要從哪幾方面來展示公司形象，分哪幾個版塊，宣傳人員的確定以及出刊時間、更換頻次等等。常規性宣傳，如公司制度變革、各類通知、表彰批評等；常規活動宣傳，如婦女節的活動，五一節的活動，中秋節的活動、周年慶典等宣傳，這些都可以事先規劃好，但同時也要注意對突發性事件的處理，及時采集信息進行報道。
       例如，5.12四川汶川大地震發生后，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/可對地震產生的災害、國家救助、社會各界的反應及企業http://www.stonebuy.com/enterprise/對災區的實際行動等情況進行報道，積極呼吁員工積極參與抗震救災，為災區貢獻力量。宣傳欄也可對品牌事件進行報道，如酷咔咔推出“飾品秋收令”和“加盟火眼”，贏得了《中國http://www.stonebuy.com質量報》、《寶玉石周刊》、新浪、雅虎、阿里巴巴、慧聰網、人民網、全球品牌網、品牌中國http://www.stonebuy.com網等眾多權威媒體報道，這些內容都可以放在宣傳欄上，以強化員工和加盟商對秋收令的認知。
當然，對于突發性事件，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/也可以做一期專欄特別報道。宣傳欄不能“死板”，不是說一定要按照什么金科玉律來宣傳，有時也要依照公司實際情況來靈活處理。例如，我們可做一個特別版來隆重報道國慶期間公司各部門的活動。
       需要注意的是，宣傳欄以對內宣傳為主，我們應該盡力選擇企業http://www.stonebuy.com/enterprise/員工感興趣的內容，例如，企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的發展規劃和企業http://www.stonebuy.com/enterprise/文化的宣傳文章，可以讓員工清楚企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的前景以及企業http://www.stonebuy.com/enterprise/發展與員工的關系；再如，勞動法的相關知識和案例，可以讓員工知道自己的權益。
       此外，宣傳欄除了要注意文字內容的安排外，還要注意整體版面的和諧性和美觀度，如版塊化分、字體的美觀度、顏色的搭配、插圖設計等。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/在選擇宣傳人員時要充分考察和審核，同時這崗位一定要由富有責任心的人來擔任，因為宣傳欄也是企業http://www.stonebuy.com/enterprise/的一張臉，搞好是在臉上貼金，搞不好則是毀了容貌。企業http://www.stonebuy.com/enterprise/必須謹慎。

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